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Gestione campagne Pay per Click (Google AdWords)
Uno degli strumenti per la promozione on-line sono le campagne
Pay per Click.
Le campagne PPC, acronimo usato per riferirsi all'attivià di web advertising
(pubblicità su internet) prendono anche il nome di campagne di Keyword
Advertising.
Sono diversi gli obiettivi per cui si rivela utile una campagna di web
marketing basata sul pay per click, vengono impiegate per:
-
promuovere un prodotto o un servizio;
-
studiare le keywords
(parole chiave cercate nei motori di ricerca) più performanti per il proprio
settore di business;
-
valutare la capacità comunicativa di una pagina web;
-
affermare un brand;
-
analizzare le
potenzialità del web in
relazione a prodotti e servizi;
-
essere visibili nei motori di ricerca prima che si manifestino i primi
risultati dell'attività di
posizionamento nei motori di ricerca
(un sito entra nei risultati naturali dopo qualche mese dalla sua
pubblicazione)
Cosa distingue l'attività di posizionamento organico nei motori di ricerca
dalle campagne di keyword advertising?
Sintetizzando queste sono le macro-differenze:
-
l'area di visualizzazione all'interno delle serp
(pagina dei risultati), i risultati organici (o naturali) sono quelli di
dimensioni maggiori visualizzati sul lato sinistro, gli annunci gestiti
attraverso una campagna di keyword advertising sono di dimensioni inferiori e
di solito sono visualizzati sulla destra della delle serp, su Google, in testa
e al fondo dei risultati naturali su Alice e Tiscali;
-
il costo generato dal click, il click su un risultato organico
è gratuito, il click su un annuncio ppc
ha un costo legato al valore della keyword acquistata che ha determinato
l'esposizione dell'annuncio;
-
l'intervallo di tempo che trascorre tra la pubblicazione del
sito e la visibilità nelle prime posizioni del motore, per i risultati naturali
bisogna attendere qualche mese per gli annunci AdWords la visbilità è pressoché
immediata.
A seconda dell'obiettivo progettiamo ed attiviamo le campagne sul circuito Google
AdWords, la scelta è data da alcune valutazioni circa la
percentuale di utilizzo del motore californiano da parte degli utenti italiani
e dal fatto che tali campagne vengono pubblicate anche nei maggiori motori di
ricerca italiani come
Alice
e
Tiscali,
società che espongono dati elaborati dal motore americano.
Tutti gli elementi utili alla progettazione della campagna vengono stabiliti
con il cliente: tempi, modalità, costi.
Una volta definiti gli obiettivi ed i parametri di promozione e studio viene
attivata la campagna; costantemente monitorata ed ottimizzata, la campagna
viene gestita per avere il massimo ritorno economico a fronte di bassi costi di
gestione.