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competitivo)
Analisi della concorrenza su internet (benchmarking competitivo)
L'analisi della concorrenza (benchmarking competitivo)
su internet è una fase fondamentale in un progetto di web marketing.
Fornisce indicazioni precise circa punti di forza e debolezza del progetto web
in relazione ai competitors presenti nel mercato virtuale e ai processi
funzionali del sito stesso.
Attraverso le analisi di benchmarking competitivo, o
strategico, si possono evidenziare i punti di forza di siti simili o identici
al proprio.
In particolare, l'analisi di benchmarking di un sito può:
-
evidenziare punti deboli e critici
al fine di correggerli ed aumentare il tasso di conversione degli utenti (es:
sito di e-commerce, portali tematici);
-
evidenziare le aree tematiche, per siti multitema (es: portali geografici,
portali informativi, siti di commercio elettronico) in cui vi è un'evidente
carenza di visibilità nei motori di ricerca;
-
identificare i concorrenti più visibili su internet ed analizzarne i loro punti
di forza;
Analizzare la concorrenza su internet è importante per molti aspetti, due su
tutti:
-
permette di conoscere i reali competitors
del mercato;
-
permette di prendere decisioni in merito alle modifiche da apportare al sito
per migliorarne le prestazioni in termini di ranking
(visibilità nei motori di ricerca) e nelle modalità operative dell'utente
semplificando o diminuendo le azioni che questi eseguirà per raggiungere
determinati obiettivi (es: un acquisto, l'iscrizione ad una newsletter).
Dopo aver analizzato la concorrenza ed i punti deboli del proprio sito si
definiranno gli obiettivi la strategia per raggiungerli lavorando sul
posizionamento nei motori di ricerca o
e le altre attività di web marketing.